Cómo Crear Vídeos de Producto Profesionales

Antes de iniciar, define un concepto que guíe tu proyecto. Considera qué producto es, su uso y quién es el comprador.

Consideraciones Clave

• Identificación del Producto: Comprender qué es el producto, su propósito y quién es su potencial comprador.
• Enfoque Visual: Adaptar el proceso a características visuales llamativas y envolventes.

Fases del Proceso

1. Preproducción
2. Producción
3. Postproducción

En marketing, es útil invertir el proceso. Si atacamos directamente la figura del comprador, podemos definir qué quiere, cómo lo quiere y por qué lo quiere, adaptando nuestro producto desde su diseño hasta la venta.

Este artículo se basa en mi método de trabajo, aplicando una marca ficticia a un caso real de uno de mis proyectos.

1. Preproducción

La preproducción será nuestra guía a lo largo del proceso. En esta fase, abarcamos todo lo que queremos comunicar con nuestro mensaje.

1.1 Identificación

• Identificación de Marca: Definimos los valores de la marca, la paleta de colores y las fuentes tipográficas. Por ejemplo, una empresa que crea productos de uso diario con materiales sostenibles podría usar un logotipo con un doble sentido, jugando con la palabra «Bold» y su significado de atrevido, reforzando el mensaje de durabilidad.

• Identificación de Producto: Aquí le damos identidad al producto, destacando características como dureza, aislamiento térmico, y cierre hermético.

• Identificación de Cliente: Definimos al cliente ideal. Por ejemplo, un Buyer Persona con nivel de renta medio, comprometido con el medio ambiente y activo físicamente. Esta información ayudará a diseñar imágenes atractivas para este cliente potencial.

1.2 Planificación

• Referencias: Investiga otros creativos para inspirarte. Consultar plataformas como Vimeo, YouTube y otros spots relacionados te ayudará a estar en sintonía con las tendencias.

• Guion Creativo: Recopila ideas e información sobre los spots y conceptos que has encontrado. Clasifica las ideas en categorías como Hero Shot, Planos Funcionales, Planos Sugerentes y Plano de Cierre.

• Atrezo: Utiliza elementos que potencien el vídeo y creen una atmósfera única, como granos de café para un vídeo de una cafetera.

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• Escaleta: Organiza el guion creativo en una estructura narrativa que planifique cada segundo del vídeo. Puedes crear una plantilla personalizada que incluya fotogramas de referencia, número de plano, valor del plano, descripción, duración, movimientos de cámara, atrezo y efectos de sonido.

• Plan de Rodaje: Si trabajas en un proyecto grande, planifica cuánto tiempo te llevará cada toma. Estima el tiempo necesario y añade un margen adicional para imprevistos.